Valgmålinger har alltid vært en sentral del av demokratiet, både for å forstå velgernes holdninger og for å gi partiene innsikt under valgkampene. Tradisjonelt har datainnsamlingen vært gjennomført via telefonintervjuer og nettbaserte undersøkelser. Disse metodene fungerer fortsatt, men er:

• Ressurskrevende og kostbare
• Utsatt for fallende svarvillighet i befolkningen
• Dårlig egnet for raske skift i velgeropinionen under valgkamper

Opinion, et av Norges ledende analyse- og rådgivningsselskaper, ønsket å teste nye måter å gjennomføre valgmålinger på foran stortingsvalget 2025.

Som en leder i Opinion uttaler: «Valgmålinger handler om tillit og presisjon. Vi trengte en løsning som kunne skalere uten å miste den menneskelige dimensjonen.»

Utfordringen

Opinion står overfor flere utfordringer i sitt eksisterende metodeverk:

• Økende kostnader knyttet til manuelle telefonintervjuer
• Lavere svarvillighet blant respondenter, med risiko for skjevhet i data
• Tidspress i valgkamper, hvor meningsendringer skjer raskt og kontinuerlig

For å møte disse utfordringene har Opinion startet et pilotprosjekt sammen med Threll.ai, hvor de tester Voice AI-agenter som en del av datainnsamlingen og analysen.

Funksjonalitet som testes:

• 🗣️ Naturlige samtaler – AI kommuniserer som en menneskelig intervjuer
• ⏱️ Tilgjengelighet 24/7 – enklere å nå flere respondenter, uavhengig av tidspunkt
• 💰 Kostnadseffektivitet – lavere kostnader enn manuelle intervjuer
• 📈 Skalerbarhet – tusenvis av samtaler parallelt
• 🎯 Standardisering – identiske spørsmål, redusert intervjuerbias og mer konsistente data

Status så langt

Pilotprosjektet er i gang, og Opinion undersøker nå nøkkelspørsmål som:

• Hvordan oppleves AI-ledede samtaler for velgerne?
• Kan svarratene forbedres med automatiserte samtaler?
• Hvor mye raskere kan data samles inn, sammenlignet med tradisjonelle metoder?
• I hvilken grad bidrar standardisering til bedre datakvalitet?
• Kan kostnadsnivået reduseres betydelig uten at det går på bekostning av tillit og presisjon?

Veien videre

Basert på erfaringene fra piloten vil Opinion vurdere hvordan teknologien kan brukes videre. Mulige bruksområder inkluderer:

• 🗳️ Ettervalganalyser
• 📊 Temabaserte målinger (for eksempel klima, helse eller skolepolitikk)
• 🔄 Løpende trackingmålinger for å følge opinionen i sanntid

Som Opinion selv beskriver: «Pilotprosjektet gir oss muligheten til å teste en helt ny metodikk. Vi er spente på om dette kan gjøre målingene både mer effektive, rimeligere og bedre tilpasset dagens virkelighet.»